“我们被认可的同时，压力也很大。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明说，这几天全国各地的加盟店迎来销售高峰，都在排队下订单。“我们已加急采购26万件香膏的外包装盒，公司全员已连续加班多日，生产线正在加班加点生产。”

据悉，9月11日以来，谢馥春线上销售突破1000万元，天猫单日最高销售额77万元，抖音单日最高销售额146万元；发货量单日最高达1.8万件，日均超1万件，国妆鸭蛋粉售出20000件，固体香膏售出40000件；抖音平台在线观看人数最高达7000人次，增粉40万。

“面对巨大的线上销量，谢馥春提前做好了准备。”王桂明说，此次“出圈”，谢馥春及时把握市场机遇，结构性调整并加大热销品库存，同时，为提升产品品质及出产效率更换了主要生产设备。今年上半年，谢馥春还进行了电商物流云仓升级切换。“目前，谢馥春日发货量由原来的800单提高至18000单，在提升物流发货时效和打包质量的同时，又优化了消费者的购物体验。”

随着线上订单的陆续发出，扬州谢馥春乘着国货之风“飞”向全国各地。从扬州人的化妆品，到被全国消费者认可，获得十多天销售千万元成绩的背后，是百年老字号对产品质量的坚守。

“产品质量永远是第一位。”王桂明说，谢馥春的所有产品讲究天然生态，崇尚“天人合一”。“东方化、天然化、人本化是谢馥春品牌永恒的内涵，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。”

为了拥有高品质的玫瑰原料，并延长相关产业链，2020年，江苏谢馥春国妆股份有限公司与仪征市陈集镇沙集村开展村企联建，建设谢馥春品牌产品原产地地标——玫瑰芳香产业生态园（简称“谢馥春玫瑰园”）。

连日来，谢馥春热度只增不减，在这波商战中越“战”越红。“翻红”出圈后，如何“长红”？王桂明表示，谢馥春将加大品牌推介力度，以过硬的产品质量、亲民的价格优势、典雅的包装设计、创新的营销策划，进一步夯实品牌发展根基，激发百年老字号发展新动能。

谢馥春始创于清代道光十年（1830年），1915年获得美国旧金山巴拿马万国博览会银奖，是中国第一家化妆品生产企业，也是商务部认定的首批“中华老字号”企业。2021年，谢馥春脂粉制作技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，同年谢馥春香粉厂旧址被工信部评为国家工业遗产。

“谢馥春在国潮风这个‘风口’有着无限可能。”王桂明说，国货越来越受年轻人追捧，“90后”“00后”等年轻人是老字号的消费“主力军”。国潮热给老字号品牌的发展提供了机会，在扬州运河文化投资集团的支持和指导下，谢馥春创新了一大批产品积极迎合年轻消费者。

今年3月，谢馥春上新一款独具特色的桂花香包，线上商城首批发售1200盒，短短三天就售罄。“谢馥春古典香包设计灵感来源于东关街馥园中的各类花卉，桂花香包的设计灵感即源于馥园内的两株老桂花树。”江苏谢馥春国妆股份有限公司综合办公室主任王文佳介绍，为还原纯朴自然的桂花香，谢馥春研发团队经过百余次调香试香，终于复刻出还原度极高的桂花香调。“在外包装方面，设计团队使用了官绿色外盒印制传统图纹，搭配桂花枝、绒猫，动静结合。”