运河大剧院14场演出场场爆满、非遗珍宝馆成热门打卡地、新开业的“扬州好礼”门店日均万余人进店消费……今年“五一”假期，扬州文化演出市场持续升温，类型多元、内容丰富的各类展演活动吸引了全国各地观众前来，带动周边消费，成为拉动城市文旅产业发展的新动力。

演出+展示，让文化『活起来』

“引进好剧、热剧、爆剧，助推扬州文化演艺市场大繁荣，是集团担负的时代使命。”运河文投集团相关负责人说，“五一”假期，集团所属企业端出丰富多彩的“文化大餐”，激发出文旅消费的澎湃活力。

“五一”假期，扬州运河大剧院周密安排、精心组织，连续推出4台14场优秀剧目。5月2日-4日，舞剧《红楼梦》在扬州运河大剧院登台上演，正值青春、风华正茂的年轻舞者，再造了“大观园”中的传奇故事，带领观众从别样的角度再读“红楼”。演出现场更是座无虚席，观众好评如潮，共吸引省内外约4500名观众走进剧院。据统计，仅舞剧《红楼梦》三场演出，跨城观演率就超过60%。亲子剧《涂鸦奇旅·海龟别跑》，让小朋友们在海洋世界中用笑声打开想象，成为假期“合家欢”重要形式。大型沉浸式旅游演出《大运扬州——琴鹤同鸣》精彩演绎了扬州故事，精美剧照刷爆观众的朋友圈，助推扬州城市文化“火出圈”。

扬州市音乐厅也上演两场音乐会，场场爆满、好评如潮，为观众献上一系列视听盛宴。

今年，扬州非遗珍宝馆正式开馆，吸引不少市民游客争相“打卡”。“五一”假期，非遗珍宝馆举办了“造趣非遗、‘劳’有所得”活动，为游客们提供了别开生面的非遗体验，此次活动创新了展馆与游客的互动交流方式，让“逛展”变得生动有趣。

“非遗珍宝馆旨在让古老非遗‘活起来’，以展演交融的形式，全景式呈现扬州非遗之美。”扬州非遗珍宝馆相关负责人介绍，全馆围绕“非遗表演、非遗展示、非遗传授”，让扬州非遗能听、能看、能动、能感，实现活态化、全景化、数字化展示。游客们纷纷表示，互动方式让参观者觉得既有趣又富有教育意义，对于提高文化素养、拓宽知识视野具有重要意义。

值得一提的是，为唤醒年轻一代对传统非遗的关注，非遗珍宝馆通过数字动态效果展示，让传世经典作品“活”起来、“动”起来。比如，由运河文化投资集团推出的非遗数字藏品《群仙贺寿图》，通过原版真迹扫描，辅以动态GIF展现形式，让观众可以直观感受世界非遗、中国饾版彩印技艺的独特魅力。

“五一”期间，非遗珍宝馆日均接待团队游客20多批，累计接待游客数突破1万人次。

直播+展销，让消费『热起来』

东关街上人潮涌动，前来漆器厂东关街门店打卡和购买漆器的游客络绎不绝，门店日接待量达到平时的3—4倍，成交量及销售额均超往常。谢馥春线下直营店“五一”假期取得令人瞩目的销售业绩，据统计，“五一”期间直营店平均每天进店客流近万人，预计总销售额突破60万元，同比增长40%左右。其中，新装修升级的东关街谢馥春传习所销售业绩更是翻番。

古韵新风，非遗焕彩。近年来，扬州手工艺人们努力创作，让古老非遗拥有了“青春面孔”。作为运河文投集团所属企业，扬州运河文都发展有限公司精心打造的“扬州好礼”品牌，秉持着传承和弘扬传统文化的使命，不断创新产品和服务，为消费者提供更多活态文化体验。踏入新开业的“扬州好礼”门店，仿佛走进一个创意与文化交织的奇妙世界，店铺内陈列的非遗文创产品琳琅满目，在实用的同时，更蕴含着丰富的文化元素和独特的创意设计。“五一”假期，“扬州好礼”机场店、皮市街店日均进店人次均过万。

电商也是“扬州工”走出去的重要平台，是非遗展示的重要窗口。为了让假期不能来扬的游客也能买到心仪好物，扬州谢馥春、漆器、玉器等行业从业者积极拥抱电商，让传统非遗“飞”入千家万户。非遗传承人、工艺大师纷纷转战直播间，在直播间为网友解析“扬州工”，让网友足不出户就能欣赏到巧夺天工的非遗精品。